Sock Candy: Vad hände med varumärket efter Shark Tank?

Sock Candys grundare Mary Gui’s är en historia som entreprenörer känner väl till: Hon gick på college och fick ett respektabelt företagsjobb men insåg snart att det inte var vad hon ville göra med sitt liv. Det var vad Gui delade med potentiella investerare när hon dök upp på säsong 16 av ABC:s ”Shark Tank”, som sändes den 11 april 2025. ”Jag arbetade med företagsreklam under hela 20-årsåldern, och jag var ouppfylld”, skrev hon i en uppsats som lades upp på hennes Sock Candy-webbplats.

Gui slutade sitt jobb och började publicera sina outfits på Instagram, och blev snabbt känd för sina roliga strumpor. Detta hjälpte henne att upptäcka en lucka på marknaden; det saknades förhöjda, snygga strumpor som inte bara var funktionella utan även moderiktiga, och därför lanserades Sock Candy 2020. Innan ”Shark Tank” hade Sock Candy varit med i en mängd presentguider och liknande sammanfattningar av små föremål publicerade av Vogue, Forbes, Buzzfeed, Cosmopolitan och andra butiker.

När Gui gick in i tanken – med en orange och tuggummirosa kavaj och en stor rosett i håret – var hon beväpnad med en mängd skira modestrumpor i djärva färger och knasiga tryck, och ville ta Sock Candy till nästa nivå. Spoiler: Hon gjorde en deal.

Mary Gui tog med sig Sock Candy till ”Shark Tank” som var villig att byta ut 5% av sitt nyckfulla varumärke i utbyte mot $150 000. Hon hade faktiskt ansökt om showen två gånger tidigare, enligt en uppsats publicerad på Sock Candy-webbplatsen. När hon äntligen kom till styrelserummet var det en ganska smidig förhandling. På frågan om företagets försäljning räknade Gui med att Sock Candy skulle avsluta året (2024) med cirka 1,4 miljoner dollar i försäljning, och noterade att det fjärde kvartalet är särskilt lukrativt.

Mark Cuban, Lori Greiner och Robert Herjavec gick alla ut – men inte förrän Herjavec pekade på Guis invandrarbakgrund för att ha hjälpt till att underblåsa den där låtsas-andan. Gui är en kinesisk-amerikan som kom till staterna med sin ensamstående mamma vid 6 års ålder. Kevin O’Leary erbjöd 150 000 $ för 12,5 %; Gui tackade honom för hans erbjudande utan att säga ja eller nej. Barbara Corcoran hörde av sig för att uttrycka oro över att Gui kan bli distraherad när hon försöker förgrena sig till andra former av kläder. Gui försäkrade henne att strumpor var i fokus och att hon skulle älska att samarbeta med Target. ”Min vision är att vi ska bli kategoriledande inom modestrumpor,” sa Gui.

Corcoran erbjöd Gui de $150 000 hon var ute efter men för 15 %, och med löftet att hon skulle hjälpa produkten att nå målhyllorna. Om hon misslyckades sa Corcoran att Gui kunde behålla pengarna och få tillbaka sina aktier. Gui kontrade Corcoran med $150 000 för 10% vilket hon omedelbart accepterade. De två kramade ut den, Corcoran sa: ”Du behöver faktiskt ingen hjälp. Du vet det, eller hur?”

Innan Sock Candys avsnitt ”Shark Tank” sändes hade Mary Gui drivit verksamheten från sitt hemmakontor. Kort därefter, runt juni 2025, flyttade Gui verksamheten till en kontorslokal i Los Angeles-området. I en video som lades upp på Sock Candys Instagram gav grundaren följare en inblick i det nyförvärvade utrymmet: luftigt och feminint med betonggolv och vita och puderrosa accenter. Bildtexten löd delvis: ”Efter att ha drivit verksamheten hemifrån i 5 år är jag så exalterad över denna nya milstolpe. Det var så läskigt att ta steget, men idag när vi flyttade in kunde jag känna att det var rätt beslut i mina skelett.”

”Shark Tank”-fans vet att programmet visar en ansvarsfriskrivning som i princip säger att tanksamtalen är just det: samtal. Inget är officiellt förrän siffrorna är kontrollerade och pappren är undertecknade. Så, vad har hänt med Sock Candys affär? Tja, i en intervju i april 2025 med CNBC sa Gui att hon och Barbara Corcoran ännu inte hade skrivit sitt partnerskapsavtal. Det kan ha haft något att göra med det ständigt föränderliga handelslandskapet och fluktuerande tullsatser, eftersom Gui tillverkade Sock Candys produkter i Kina vid den tiden. Statusen för affären idag är oklar, men hur som helst verkar Guis partners, vänner och kunder nere på att gå vart Sock Candy än är på väg.

Sock Candy är fortfarande i branschen och där uppe bland de bästa mode- och skönhetsprodukterna ”Shark Tank” som du fortfarande kan köpa idag. Förutom godsakerna kan besökare på Sock-godiswebbplatsen också skicka in en ansökan till dess ambassadörsprogram – bevis på Mary Guis fortsatta engagemang för att bygga en robust gemenskap av maximalistiska modeälskare och kreativa. Om de accepteras får medlemmarna en mängd förmåner, inklusive rabattkoder och presenter, och möjligheten att samarbeta med varumärket för kampanjer, innehållsskapande och mer.

Inför sitt avsnitt av ”Shark Tank” publicerade Sock Candy en söt tillbakablicksvideo på Instagram, som krönikade Mary Guis känslomässiga entreprenörsresa. Hon rubricerade det, delvis, ”Från en invandrad asiatisk bakgrund trodde jag aldrig att jag skulle kunna arbeta inom mode, än mindre ha ett modeaccessoarmärke. Jag tog en risk och bröt formen av vad som förväntades av mig, och det lönade sig.”

Sock Candy verkar inte sakta ner efter ”Shark Tank”. Företagets sociala medier sidor är en glad röra av stänkande foton och videor med varumärkets signatur nyckfulla skira strumpor. Och Mary Gui har inte övergett sina modebloggarrötter, hon har fortfarande regelbundet postat passformskontroller och liknande – vi slår vad om att hon kan ge otaliga tips för att ingjuta mer färg i din garderob.

Du kan hitta Sock Candy på Nordstrom och Urban Outfitters, och deras egen hemsida har mer än 100 besättnings- och knähöga strumpor broderade med allt från avokado till mahjongbrickor. Stilar kan köpas direkt till konsumenten eller via grossistsidan. Sock Candy har också tecknat ett antal licensavtal, och erbjuder Harry Potter, Looney Tunes, Wicked och Power Puff Girls strumpor – bland andra teman. Och deras höstkollektion 2026 har mysiga mönster inklusive böcker och skimrande rådjur. Om du undrar hur man gör strumpor och sandaler moderiktiga mot alla odds, håll dig till Sock Candy. De kommer att få dig på höger fot.