Makeup- och skönhetsföretag som kanske inte finns så mycket längre

Med uppkomsten av BeautyTok har skönhetsindustrin blomstrat. Det sena 2010-talet och början av 2020-talet väckte ett aldrig tidigare skådat intresse för utrymmet, med kändisar som släppte sminklinjer som en övergångsrit, oändliga varumärken som dyker upp över en natt och konsumenter som lämnade sig överväldigade av havet av valmöjligheter. Men under andra halvan av decenniet tappar boomen en del av sin kraft. Covid-19-pandemin startade en kedja av händelser som har tagit några år att spela ut fullt ut, men nu ser vi inflation och högre räntor som har lett till problem med leveranskedjan och ökade kostnader i branschen, för att inte tala om de nya sätten som kunderna handlar. En global levnadskostnadskris har resulterat i att vissa tidigare kunder inte längre allokerar medel för skönhets- och kosmetiska produkter, medan de som gör det vänder sig till resurser som appar för att betala senare, som höjer företagsavgifterna.

”Många företag inom mode och skönhet har kämpat med försäljning och att betala sina skulder”, förklarade John A. Simon från advokatbyrån Foley & Lardner för Vogue 2023. ”Detta har skapat förutsättningar som är mogna för företags insolvens i branschen. Vi ser definitivt fler av dem.” Skönhetsföretag i djupa ekonomiska problem tar vanligtvis antingen en icke-insolvensväg fokuserad på styrelseförändringar och omstruktureringar, eller så går de in i insolvens. Detta inkluderar kapitel 11 ansökan, känd som konkurs i USA. Kosmetiska märken som SBLA Beauty och Revlon har antingen omstrukturerats eller ansökt om konkurs under de senaste åren, vilket tyder på att deras framtid kan vara i fara. Den goda nyheten för kunderna är att insolvens inte är en garanti för att ett företag är dömt. Som advokat Katie Catanese sa till Vogue, ”De starka kommer att överleva, och de kommer att köpa de svaga, och vi kommer att sluta med nya typer av företag.”

SBLA Beauty har haft en imponerande meritlista. Det Beauty Innovation Award-vinnande varumärket grundades av Randi Shinder, hjärnan bakom noughties varumärket Fusion Beauty. SBLA är mest känt för Eye Lift Wand and the Neck, Chin, & Jawline Sculpting Wand, med sin webbplats som säger att varumärkets uppdrag är att ”leverera vetenskapligt undersökta anti-aging produkter i våra (stavar) med antimikrobiell applikation och lufttäta, aktiva, bra för dig ingredienser.” I mars 2025 ansökte SBLA om kapitel 11-skydd med målet om omstrukturering och refinansiering. Det uppskattas att SBLA var mellan 1 och 10 miljoner dollar i skuld som ledde fram till ansökan.

I ett uttalande till New York Post bekräftade Shinder att anmälan inte betydde slutet för varumärket. ”SBLA Beauty har konsekvent upprätthållit och kommer att fortsätta att vara ett brett framgångsrikt varumärke med en lojal konsumentföljare”, sa hon. ”Detta är en omorganisation och omstrukturering för att säkerställa lönsamhet.” Varumärket finns också kvar på Instagram, men kunder har noterat i kommentarerna att det ofta kan vara utmanande att försöka komma i kontakt med kundtjänstteamet, eller få återbetalning för saknade produkter. ”Jag väntar fortfarande på svar angående användning och förväntningar,” kommenterade en kund på ett inlägg, med en annan som bekräftade, ”Jag har också skickat flera e-postmeddelanden till kundtjänst under det senaste året, och ingen svarar!! Jag har varit en lojal kund, och nu kan jag inte ens få svar från dig.”

Trots att SBLA fortfarande är aktiv på Instagram har inte SBLA postat något sedan juni 2025, och dessförinnan hade inte postat något sedan januari. De minskande inläggen och bristen på svar tillsammans med inlämningen kan förklara dåliga nyheter för varumärket, eller så kan det betyda att det är mitt i en omstrukturering.

Cutera sticker ut från andra märken inom skönhetsområdet eftersom det lutar sig åt estetik genom dermatologi. ”Vi är ett företag inom energiutrustning som tar med ser-bra, må bra-affärer in i framtiden genom att överbrygga estetik och dermatologi på sätt som aldrig har gjorts – allt i jakten på resultat som aldrig har setts”, förklarar företaget på sin hemsida. Dess utbud av produkter inkluderar behandlingar och maskiner som riktar sig till allt från akne till hårborttagning. Trots att Cutera existerar i en mindre mättad del av marknaden, vilket har visat sig vara fördelaktigt för konsumenten (det är smart att få flera hudvårdsbehandlingar samtidigt), påbörjade Cutera en omstruktureringsprocess, inklusive en kapitel 11-anmälan, i mars 2025.

”(Cutera) tillkännagav idag att det initierar en omstruktureringstransaktion med stöd av en grupp befintliga långivare, som representerar cirka 74% av bolagets noter, för att stärka sin balansräkning och positionera Cutera för långsiktig framgång”, står det i ett uttalande på Cuteras hemsida. Men precis som SBLA hävdar Cutera att detta inte nödvändigtvis är slutet. ” Genom transaktionen kommer Cutera att minska sin skuld med nästan 400 miljoner dollar, eller över 90 %, och samla in 65 miljoner dollar i nya pengar från sina befintliga långivare… Cutera kommer att fungera som vanligt under hela den domstolsövervakade processen och fortsätta att tillhandahålla klassens bästa lösningar till sina kunder runt om i världen utan störningar.”

Inför ansökningen kämpade Cutera med att betala räkningar och hanterade kassaflödesproblem eftersom inflationen påverkade utgifterna på målmarknaden. Eftersom varumärket verkar i ett högre utrymme än det genomsnittliga skönhetsmärket, påverkas det troligen också av ändrade konsumentprioriteringar. Än så länge erbjuder webbplatsen fortfarande möjligheten att fråga om behandlingar och tjänster, men bara tiden kommer att utvisa om omstruktureringsinitiativet är framgångsrikt.

När ett varumärke väl når de höjder som Revlon har nått kan det tyckas som om dess fortsatta framgång är given. Men vi vet att framgång aldrig är garanterad; titta bara på vad som hände med Bite Beauty. Revlon, som har mer än 15 varumärken i sin portfölj av kosmetika, hudvård, dofter, hårvård med mera, ansökte om kapitel 11 i konkurs i juni 2022. Covid-19-pandemin tros ha varit en stor bidragande orsak till varumärkets ekonomiska problem, och vid tidpunkten för ansökan var Revlon betalade 5 miljarder dollar till leverantörer och betalade 5 miljarder dollar.

Följande år kunde Revlon rensa 2,7 miljarder dollar av sin skuld och officiellt komma ur konkurs. Bland varumärkets nya ägare fanns pengainriktade institutioner som King Street Capital Management och Oak Hill Advisors. ”Vi ser fram emot att låsa upp den fulla potentialen hos våra globalt erkända varumärken och fortsätta att erbjuda våra kunder de ikoniska produkter som de har älskat i årtionden”, säger vd Debra Perelman i ett uttalande som Reuters har tagit fram.

Men trots denna positiva utveckling misstänker skönhetsinfluencer Robert Welsh att Revlon saktar ner sin verksamhet eftersom ”det bara går under radarn” bland alla konkurrenter. Welsh noterade att varumärkets marknadsföring av nya skönhetsprodukter har saknats, samtidigt som dess fokus verkar vara koncentrerat på hårprodukter (om du funderar på att surfa, kolla först in vår guide till hårborstar och när du ska använda varje typ). Efter att ha frågat sina tittare om de använder Revlon-produkter, gissade Welsh att de är ”på väg ut” eftersom de inte verkar introducera nya nya idéer på marknaden, även efter att ha studsat tillbaka ekonomiskt.

Robert Welsh har också förutspått att The Body Shop, ett varumärke känt för sina bad- och kropps-, hudvårds- och doftprodukter, kan gå en dyster framtid till mötes. ”Lyssna, de har inte det unika försäljningsargumentet längre, eftersom de är fria från grymhet”, förklarade han på YouTube. ”The Body Shop är ett av de märken där det, återigen, känns som att de inte har kommit ikapp med tiden. Det ger Avon … The Body Shop är något där, jag tror att om det gick, inte många av oss skulle sakna det.”

Även om detta är rena spekulationer från skönhetsinfluenserns sida, ansökte företaget om konkurs i USA och Kanada 2024, och dess tillgångar såldes för att hjälpa till att betala av skulder. Detta ledde till att 33 av dess 105 butiker i Kanada stängdes, vilket resulterade i att över 200 jobb förlorade. Samtidigt ansökte The Body Shop också om konkurs i Nederländerna i slutet av 2024. Företaget kämpar enligt uppgift för att göra betalningar i sina filialer i Australien och Nya Zeeland, där det fortfarande har 120 butiker men en instabil framtid med tanke på dess ekonomiska problem.

The Body Shop publicerar fortfarande aktivt på Instagram, men några kommentarer från kunder pekar på ytterligare problem med kundservice, hantering och lager. ”Vad händer med dina sminklinjer?” frågade en kund i ett inlägg från november 2025. ”Jag har frågat om foundationen i 6 månader utan svar. Det ser ut som att du slutar använda allt smink. Var trevligt att veta vad som händer så att jag kan hitta ett annat märke.” En annan kund uttryckte sin besvikelse över ett tidigare inlägg från samma månad: ”Efter att ha varit ett lojalt fan sedan 90-talet använder jag ingenting längre eftersom du har slutat med alla fantastiska produkter och ändrat formuleringarna för de befintliga.”

Prenumerationsboxmärket Birchbox är det perfekta exemplet på hur volatil skönhetsmarknaden kan vara. På 2010-talet var prenumerationsmodellen en idiotsäker affärsmetod, vilket ledde till ett värde på över 500 miljoner dollar vid Birchbox topp. Men nu lutar det mer åt att vara en kvarleva från en svunnen tid. Efter starten 2011 blomstrade Birchbox 2014, när vågen av prenumerationsbaserade företag tog fart. Men 2021 förvärvades den för bara 45 miljoner dollar. Vid det här laget var prenumerationsmodellen helt övermättad i skönhetsutrymmet, och Birchbox hade faktiskt skalat tillbaka sedan 2016. 2022 tog ägarna till sociala medier för att låta kunderna få veta sanningen. ”Birchbox står inför en mängd aldrig tidigare skådade motgångar som påverkar er alla, våra omhuldade medlemmar”, sa det sedan raderade inlägget (via Business Insider). ”Inom de närmaste veckorna kommer vi att kunna dela detaljer om framtiden och vad du kan förvänta dig.”

Tyvärr innebar 2023 ytterligare negativa förändringar. Medan Birchbox höjde sina priser, irriterade kunderna, var ägarna lagligt betjänta av obetalda räkningar. Samma år förvärvades Birchbox av investmentbolaget Retention Brands. Varumärken kan studsa tillbaka från ekonomiska problem, men Birchbox problem kvarstår att dess kärnaffärsidé blir allt mer föråldrad. Att få minisminkprodukter levererade varje månad var en gång revolutionerande, men nu konkurrerar varumärket med flera andra som erbjuder liknande tjänster som en del av sina större affärsmodeller, inklusive Sephora och den australiensiska jätten Mecca, som erbjuder gratis skönhetsboxar baserade på ett medlemssystem i nivåer.

Som sagt, det är inte bara undergång och dysterhet. Dessa ”Shark Tank” skönhetsplaner har fortfarande haft framgång, även om de inte fick ett avtal, så allt är möjligt i skönhetens värld.