ToughCutie Socks: Här är vad som hände med varumärket After Shark Tank

Entreprenören Brittany Coleman skapade ToughCutie 2019 med ett mål i åtanke: att stödja kvinnor med utomhusstrumpor som är både snygga och bekväma. ”Jag startade ToughCutie av frustration över att känna att det inte fanns tillräckligt med kvinnlig representation i produktutvecklingen för produkter som verkligen var avsedda för kvinnor”, sa hon (via Wake Forest School of Business). Coleman tog sitt uppdrag hela vägen till ”Shark Tank”, den Emmy-belönta dokusåpan med kändisinvesterare kända som ”Sharks”. På showen får blivande entreprenörer som Coleman chansen att presentera sitt företag eller sin produkt för denna panel av investerare i utbyte mot eget kapital.

Även om Coleman införlivade ToughCutie 2019, sa hon att det tog henne två år innan hon faktiskt började sälja sina exklusiva utomhusstrumpor. ”Däremellan lämnade jag ett annat jobb, höjde min branschkunskap genom acceleratorer, mentorprogram och mässor och lanserade till slut i REI”, skrev Coleman i ett blogginlägg. Hon fick sitt stora genombrott när hon dök upp på ”Shark Tank” i januari 2025, under säsong 16. Hennes besättning av potentiella hajar inkluderade Mark Cuban, Barbara Corcoran, Kevin O’Leary, Lori Greiner och gäst-Shark Jamie Kern Lima, medgrundare av IT Cosmetics. Coleman erkände i sin blogg att hon visste att hon var på väg in i tanken med mediokra mätvärden, men sa att hon trodde på det hon byggde och var redo för utmaningen.

Brittany Coleman kom till ”Shark Tank” och bad om $100 000 i utbyte mot 10% eget kapital. I sin pitch berättade ToughCuties grundare och VD för Sharks att hennes strumpor var gjorda speciellt för kvinnors fötter med mjuk och bekväm certifierad merinoull. Coleman nämnde också att ToughCutie tilldelades titeln ”Most Comfortable Hiking Sock” av Outdoor Life 2023 och 2024.

Lori Greiner kommenterade att hon älskade namnet ToughCutie, och Jamie Kern Lima höll med om att hon gillade idén att kvinnor kan vara både tuffa och söta. När Coleman nämnde att hennes strumpor säljs för cirka 24 dollar, sa Mark Cuban att han var förvånad över att konsumenterna var villiga att betala så mycket. Precis som Coleman förväntade sig var Sharks också tveksamma till hennes försäljning. Även om hennes livstidsförsäljning på 967 000 $ var imponerande för hajarna, sa hon att 748 000 $ av dessa försäljningar gjordes 2023, och av det sa Coleman att hennes nettoförsäljning bara var cirka 6 000 $ på grund av lagerutmaningar som ett resultat av problem med leveranskedjan.

Sharks sa till Coleman att hon fokuserade på detaljhandeln för tidigt utan att först etablera en starkare onlinenärvaro. Medan de andra hajarna backade, erbjöd Barbara Corcoran $100 000 för 25% eget kapital. Även om det var högre än hennes ursprungliga fråga, var Corcoran inte villig att förhandla, och Coleman gick med på och låste upp affären. Upptäck en annan Corcoran-affär med Luna Magic Beauty, och ta reda på vad som hände med märket efter Shark Tank.

Efter sin ”Shark Tank”-debut blev Brittany Coleman chockad av tittarnas reaktion. ”Jag visste att det skulle vara stort att vara på Shark Tank. Vad jag inte insåg är att det skulle göra ToughCutie till en grej”, skrev hon i ett blogginlägg. Och vilken grej det var – företagets webbplats rapporterade mer än 10 000 besök på kvällen då avsnittet sändes – upp från dess normala 3 000 månatliga besökare. Efter ToughCuties natt i rampljuset sa Coleman att livet rörde sig i högsta fart. ”Efter showen såg många av er mig skicka ut beställningar som en galning, dyka upp på evenemang och samarbeta med otroliga partners”, skrev hon. Coleman var dock mest exalterad över att se stödet från andra kvinnor över hela landet, allt från erfarna vandrare till nybörjare.

Men allt har inte gått smidigt för ToughCutie. Enligt Coleman var företaget strax efter sändningen tvunget att hitta en ny sockfabrik och bygga om hela sin leveranskedja från grunden. Som ett resultat introducerade ToughCutie en ny version av märkets flaggskeppsmodell, Eve. Dessutom lade märket till flera nya mönster, som Classic Athletic Merino Wool Hiker Crew, No Planet B Merino Wool Hiker Crew och Sasha the Fierce Bear Merino Wool Hiker Crew.

I augusti 2026 kan ToughCuties premiumstrumpor fortsätta att hittas på deras hemsida och via flera online-återförsäljare, även om de verkar vara slutsålda. Enligt ett inlägg från oktober 2025 på ToughCutie Facebook-sida meddelade Coleman att hon inte skulle släppa några nya produkter under hösten. ”Så mycket som jag var exalterad inför nästa droppe, fick jag inte tillräckligt med förbeställningar för att göra det vettigt ekonomiskt (dessa småbiz-marginaler är verkliga). Istället för att överdriva, drar jag mig tillbaka och ger dig tid att handla någon annanstans under semestern”, skrev Coleman.

I en artikel från januari 2026 i Marketplace nämnde Coleman återigen en avtagande efterfrågan på ToughCutie-strumpor och påstod att efterfrågan har försvagats sedan andra halvan av 2025. Som ett resultat av denna osäkerhet sa Coleman att hon skulle sakta ner på framtida tillväxt och istället fokusera på att sälja direkt till konsumenter för att undvika den dyrare detaljhandeln. ”All tillväxt är inte bra tillväxt”, förklarade Coleman. ”För oss, att analysera vilka intäktsströmmar som faktiskt är meningsfulla, eliminera de olönsamma, de låga marginalerna som i slutändan dränerar resurser – det är verkligen där vårt fokus ligger.”

Även under de tuffare tiderna säger Brittany Coleman att det enda som håller henne igång är det stöd hon får från kvinnor över hela landet. ”Genom allt, det som har hållit mig igång är meddelandena. Meddelanden från främlingar som säger saker som ”Jag har aldrig känt att det här stöds av en strumpa”, eller de som påminner mig om att jag är bland en liten men mäktig grupp av djärva, utomhusaktiva svarta kvinnliga företagsägare”, skrev hon i ett blogginlägg. På tal om strumpor, ta reda på varför det är dags att släppa dessa föråldrade ankelstrumpor och vad du ska ha på dig istället.

Även om Coleman har utstått många stötar under sin entreprenörskapsresa, har hon bibehållit en positiv attityd och ett sinne för humor varje steg på vägen. Även om framtiden för ToughCutie är osäker, har Coleman lärt sig många tuffa lektioner sedan hennes tid på ”Shark Tank” och har fått visdom och perspektiv för att hålla en livstid. ”Oavsett om du är en komiker med en socklinje eller en knasig grundare med en dröm, är det spännande och oförglömligt att kliva in i tanken”, skrev hon på sin blogg. ”Och medan lamporna bleknar, gör inte arbetet det. Den verkliga showen är vad som händer efter att kamerorna stängts av. Och det är där du fortfarande hittar mig – att bygga ToughCutie, ett jäkla bra par strumpor i taget.” För att stödja andra ”Shark Tank”-företag, kolla in de 10 bästa mode- och skönhetsprodukterna från Shark Tank som du fortfarande kan köpa idag.